Daniel Guinezi — Uncover
Respostas do Daniel ao questionário de posicionamento via Google Forms (10 abr 2026), mapeadas no modelo de posicionamento. Perguntas não cobertas ficam sinalizadas.
Identidade do selo
Premissas estruturais sobre quem é a Hardcover, para quem ela publica, e como ela se apresenta.
O livro serve a uma comunidade que já existe ou para construir uma nova? Que leitores inesperados a Hardcover pode descobrir?
Um livro Hardcover é o artefato que a comunidade Uncover já deseja, ou uma porta de entrada para quem não a conhece? E além do núcleo óbvio — que públicos adjacentes ou aspiracionais podem ser alcançados?
Pessoas do mundo de negócios e venture capital interessados em se aprofundar no tema de marketing science por interesse de investimentos ou intelectual, e curiosos pela perspectiva de uma startup no ecossistema lançando uma editora. Jornalistas de negócios e marketing de veículos como Brazil Journal que buscam maior profundidade. Empreendedores jovens buscando aprender temas de Marsci como parte de seu stack de conhecimento.
Quão explícita deve ser a tese editorial?
O catálogo já implica uma tese: pensamento quantitativo é bonito e consequente. A Stripe Press diz abertamente "ideas for progress". A Hardcover quer uma tagline igualmente explícita?
Não coberto na resposta
Qual é a relação entre a Hardcover e as empresas que a criaram?
A Hardcover nasce da Uncover (martech/MMM) e da Aboio (editorial/literário). Quanto de cada marca deve aparecer — ou não aparecer — no selo? A Hardcover herda credibilidade ou precisa construir a própria?
Não coberto na resposta
Conteúdo original — sim ou não?
Todos os títulos atuais são traduções. A Hardcover está aberta a publicar conteúdo original brasileiro — acadêmicos, ensaístas, ou livros coletivos?
Não coberto na resposta
Posicionamento e distribuição
A seção mercadológica. Como a Hardcover chega ao mundo e quem a recebe.
Quem vocês convidariam para o primeiro lançamento da Hardcover? Como imaginam esse evento?
O evento de lançamento é a primeira declaração pública do selo. A lista de convidados e o formato dizem tanto sobre a marca quanto o catálogo.
Les Binet como speaker, e alguma figura relevante do mercado. Convidando toda a comunidade de marketing science — cientistas de dados, times de mensuração das big techs e alguns executivos de marketing mais focados em abordagens científicas. Evento para 80–100 pessoas, no fim do dia, com roda de conversa.
Quais veículos e formadores de opinião vocês gostariam de ver comentando um livro da Hardcover?
Imprensa, newsletters, podcasts, perfis — quem valida o selo aos olhos do público que queremos alcançar?
Meio & Mensagem, Brazil Journal, Startups, Neofeed, AdWeek, AdAge, Publish News.
O que vocês esperam que a Hardcover construa para a Uncover? E para o mercado?
A Hardcover serve a Uncover como ferramenta de marca, mas também pode ter impacto próprio no mercado editorial. Qual é a ambição em cada frente?
Posicionamento como marca fortemente embasada em conhecimento científico. Atração dos melhores talentos técnicos do mercado brasileiro. Mídia espontânea via eventos e cobertura de PR. Produto de conteúdo com 'vida própria', como parte do braço educacional da Uncover, que funcione como a porta de entrada para quem ainda não conhece a Uncover. Um brinde viral para executivos que querem colecionar como 'artigo de luxo', que eles terão orgulho em exibir.
Considerando tudo o que foi dito acima: descreva quem é o leitor da Hardcover — onde vive, do que se alimenta, do que sente falta.
Agora que você já pensou no evento, na imprensa e na ambição — quem é essa pessoa? Perfil profissional e pessoal. O que consome, o que a frustra, o que a atrai.
Profissionais de Marketing e Ciência de Dados buscando aprofundar conhecimento científico aplicado. Trabalham em grandes marcas ou em grandes agências/consultorias, e se posicionam em sua carreira num lugar de 'autoridade' — gostam de citar autores e papers no dia-a-dia para apoiar tomada de decisão. Participam ativamente no LinkedIn e em eventos sobre ciência aplicada ao marketing. Se alimentam de cheetos requeijão, vivem sobretudo em suas casas sem sair com frequência, gostam de sentir que estão sempre aprendendo.
Gosto e desejo
O que vocês gostam de ler e que a Hardcover deixou de publicar por não ter existido para competir?
Cite 5 a 10 livros, já publicados no Brasil, que vocês queriam ter publicado.
Não precisam ser do nicho da Hardcover. A resposta revela o gosto editorial e a ambição estética do grupo.
Abundância (Ezra Klein), How Brands Grow.
De todas as perguntas, a pergunta
Usando todas as informações coletadas até agora...
Por que a Hardcover publica livros?
A resposta mais importante. Tudo o que foi dito antes é contexto para chegar aqui.
Porque acreditamos que o conhecimento canônico deve ser registrado e recuperado. Porque o futuro só se constrói a partir de bases concretas. Porque livros são a manifestação da permanência no tempo, e nós fazemos coisas que duram. Porque livros podem ser um objeto que traduz cuidado e esmero.